ブランディングは、ロゴデザインだけではありません。 ロゴデザインブランディングは、ロゴデザイン、カラーパレット、ブランド・トーン・オブ・ボイスにとどまりません。ブランディングはニーモニック（記憶法）であり、消費者の記憶に定着させることで、あなたの会社と消費者の結びつきを強めることを意味します。この力を活用し、消費者の印象に残るブランドを構築するにはどうすればよいのでしょうか？このガイドでは、ブランディングを定義し、その重要性を論じ、ブランド構築のヒントを提供します。
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ブランディングとは何か？
一言で言えば、ブランディングとは、あなたの製品やサービスに対する人々の認識に影響を与えるために、あなたが意図的にとる行動のことである。作家で起業家の セス・ゴーディンブランドとは、期待、記憶、物語、人間関係の集合であり、それらが一体となって、消費者がある製品やサービスを他のものよりも選ぶという決定をするのである。言い換えれば、ブランディングとは、消費者の意思決定に影響を与えるあらゆる機会からなる。 ブランド名の考案ブランディングとは、ブランド名の考案、ロゴや広告のデザイン、ウェブサイトの作り方や店舗のレイアウトに至るまで、消費者の意思決定に影響を与えるあらゆる機会のことなのです。
ブランディングの種類
ビジネスの種類によって顧客との接点が異なるため、ブランディングの機会も課題も異なります。では、それぞれの ブランディングの種類を定義し、それぞれの特有のニュアンスについて説明しましょう：
製品ブランディング
製品ブランディング製品ブランディングとは、製品のアイデンティティを形成するデザイン、品質、機能性、パッケージ、価格設定のことを指す。商品ブランディングは、消費者が他の商品と容易に識別し、選択できるように、商品を市場で際立たせることを目的としています。
サービス・ブランディング
サービス・ブランディングサービス・ブランディングは、製品ブランディングよりも具体的でなく、より多くの変数を伴うため、より困難な取り組みとなる。サービス・ビジネスは、その事業環境、従業員、会社の方針が統一されたアイデンティティを生み出すようにしなければならない。
オンライン・ブランディング
オンライン・ブランディングは、企業がオンライン上でどのように自社を表現するかに焦点を当てます。ソーシャルメディア・マーケティング、Eメール・マーケティング、ブログ、ウェブサイト・デザインは、ブランドを強化する機会を提供します。
オフライン・ブランディング
オフライン・ブランディングとは、消費者が物理的な世界でブランドと接する方法である。それは、実店舗の看板であり、内装であり、香りである。照明、プレイリスト、従業員の影響。あなたが主催するイベントや、あなたが活用する屋外広告。基本的には、顧客があなたのビジネスを直接体験することで得られる雰囲気なのです。
オフラインでのブランディングは、テストやモニタリングが容易ではありません。あなたは、あなたの店にいる間、あなたの顧客と彼らの気分に注意を払わなければならない。さらに、可能な限りフィードバックを求めるべきだ。
ブランディング戦略はオンラインとは異なるが、オフラインでのブランディングはオンライン・ブランディングを補完するものでなければならない。
共同ブランド
マーサ・スチュワートとスヌープ・ドッグを思い浮かべてほしい。2人のパーソナル・ブランドはそれぞれ強力だが、2人で力を合わせれば、止められない共同ブランドを作り上げることができる。この巧妙なマーケティング戦略を 共同ブランドつまり、異なるビジネス間のコラボレーションである。この戦略により、関係する企業はターゲットオーディエンスを共有し、リーチを広げることができる。
企業ブランディング
企業ブランディングコーポレート・ブランディングは、その組織が販売するものすべてを通じて、またその組織がどのように運営されているかを通じて発せられる。包括的なアイデンティティを提供することで、企業はその下に存在するすべてのブランドを結びつける。
DoveからHellman'sまで何百ものブランドを所有するユニリーバのように、その傘下にあるブランドが独自のアイデンティティを確立できるようにする企業もある。一方、Google 、アンドロイド、ネストなどを所有するアルファベットのような企業は、差別化よりも継続性を優先する。
後者の企業ブランディングは ビジョン-文化-イメージに従っており、すべてのブランドはこれら3つの要素に整合している必要がある。企業の明確なブランドが具体的なスルーラインを維持しているかどうかは、それらがすべて組織のエートスの中にとどまっているかどうかよりも重要ではない。
パーソナル・ブランディング
パーソナル・ブランディングパーソナル・ブランディングとは、あなたの評判や個人的なイメージ、仕事上のイメージを包括するものです。履歴書、ソーシャルメディアへの投稿、ウェブサイトのデザイン、名刺などのツールを使って、あなたのパーソナル・ブランドを強調します。インスピレーションを得るために 名刺のアイデアまたは 名刺を作るを作成してみましょう。
なぜブランディングが重要なのか？
プリンストン大学の研究者たちは、次のことを発見した。 人は100ミリ秒以内に相手のことを読み取ることができる。.考え抜かれたブランド戦略は、この数ミリ秒を最大限に活用し、消費者があなたのビジネスに抱く印象を左右するのです。
ブランディングがビジネスに与える影響について掘り下げてみよう：
あなたのビジネスを紹介する
ブランド認知度とは、市場と消費者の両方があなたのビジネスを認識する方法を指します。理想的には、顧客があなたのブランドや提供するサービスや製品にポジティブな印象を持つことが望ましい。ブランド認知度が高ければ、ターゲットとする消費者は、たとえ安価なものや代替品であっても、あなたのブランドを明確に選択するようになります。
競合他社との差別化
業種にかかわらず、競争は常に激しいものです。自転車修理店を開くにしても、CBD入り製品を販売するにしても、ソーシャルメディア・コンサルタントになるにしても、ブランディングによって競合他社との差別化を図ることができます。あなたが提供するものを強調することで、あなたのブランドがより良い選択である理由を際立たせることができます。
親近感を生む
ブランド認知の重要な要素、 ブランド認知は、消費者があなたの製品やサービスを記憶する方法（ブランド想起とも呼ばれる）に適用されます。ブランドカラー、ロゴ、キャッチーなスローガンのような視覚的なブランディング資産は、ブランド認知の重要な要素です。 キャッチーなスローガンのような視覚的なブランド資産は、このブランド想起を促すことができます。例えば、あなたがドライブ旅行中、遠くのハイウェイで黄金のアーチが見えたとします。
信頼を築く
ブランドの信頼は、潜在的な顧客や業界全体に感銘を与えるために重要である。以下はインテリジェンス・ノードカナダ、米国、欧州のオンライン成人の60％以上が、購入する企業に対し、そのビジネス慣行について透明性を求めている。
強力なブランドを持つ企業は、よりプロフェッショナルで洗練された印象を与えるだけでなく、透明性と信頼性によって信頼を呼び起こします。さらに、ブランド・バリューを明確にし、ブランド・プロミスを守ることで、見込み客や既存客にブランドを信じ、支持してもらうことができる。
ビジネスにアイデンティティを与える
一人ひとりに個性があるように、あなたのブランドにも個性があります。2人の友人をお見合いさせるとき、それぞれの人物を相手に説明する必要があるとします。どのように彼らを識別し、特徴づけるでしょうか？あなたのブランドを商品やモノではなく、一人の人間として考えてみてください。正式には「ブランド擬人化」として知られるこのアイデアは、ブランドがどのように行動し、話し、服装をし、コミュニケーションし、世界に影響を与えるかをより明確にするために、ブランドを人間のように視覚化することに挑戦するものです。
従業員のプライドを確立する
ブランドを守り、自分の仕事に誇りを持つ従業員は、ビジネスにとって有益であるだけでなく、あなたのブランドの社会的認知を形成します。これは、顧客があなたのブランドを識別する方法に影響を与えることができますが、それはまた、将来の従業員があなたの会社を求めるように促すことができます。優れたブランド企業は、従業員に帰属意識、全体的な満足感、誇りを感じさせるはずです。そうすることで、従業員はあらゆるチャネルやプラットフォームでブランドを正当に宣伝するようになるのです。
ビジネス価値を高める
中小企業の経営者であろうと、既存の企業であろうと、ブランディングは、財務的価値を検証し、ブランド・エクイティを構築する上で重要な役割を果たす。ブランド・エクイティ.企業の成長は、新規顧客の獲得、ビジネスの創出、新しい市場への参入など、ブランディングの成功にかかっています。さらに、ベンチャー企業を拡大する際にも、ブランディングに精通した企業であれば、潜在的な投資家を惹きつけることができます。
ブランドの築き方
ブランド構築の方法 ブランドの作り方をお読みください：
01.強力なブランド戦略を構築する
強力なブランドを育てるには、各ステップを戦略的に進める必要がある。あなたの ブランド戦略は、デザインから顧客サービスに至るまで、ブランディング活動の各側面を導くロードマップの役割を果たします。調査、分析、計画、準備を通じて、長期的な目標を概説し、優れたブランディングの成果を達成することができます。
02.なぜ」を見つける
カラーパレットやロゴデザインに取りかかる前に、まず自社の中核となる目的を明確にする必要があります。あなたの ブランド・マニフェスト-あなたのブランドの背後にある動機を表す声明）は、あなたのブランドを一つにまとめるものです。あなたのブランドの存在意義です。あなたのブランド・マニフェストには、必ずこれらの要素を含めてください：
ミッション・ステートメント:ミッション・ステートメントは、ブランディングの重要な要素であり、ブランドの目的とブランド価値を表現するものです。このブランディングの要素は、数文以内で、あなたのブランドを目にする人（顧客から投資家、競合他社に至るまで）に、あなたが何を目指しているのかを明確に理解させるものでなければなりません。ブランド・ミッション・ステートメントは、あなたのビジネスが提供するものだけでなく、その背景にある目的を導く「なぜ」の説明だと考えてください。
ビジョン・ステートメント:ミッション・ステートメントと同様に、ビジョン・ステートメントも戦略的なビジネス目標を明確かつ簡潔に表現します。あなたの会社の初期段階とブランドの将来を導くロードマップの役割を果たします。ブランド・ビジョンは、時間とともに進化し、ビジネスとともに成長しますが、常にブランドのコア・バリューと一貫性を保つ必要があります。
ブランド価値:消費者は透明性と信頼性を切望し、同じような価値観を支持するブランドとつながりを持ちたがります。ブランド・バリューはあなたのビジネスの基盤であり、ブランディングの各側面に浸透しています。これらの価値観は、あなたのブランドの目的やストーリー、そしてあなたの決断や行動を方向づけ、サポートする羅針盤のようなものだと想像してください。ブランド・バリューを定義する際には、あなたのビジネスが大局にどのような影響を与え、影響を与えたいかを考えてください。
03.ブランド・アイデンティティを構築する
事業の本質的な価値を定義したら、そのアイデンティティを作り始めることができる。A ブランド・アイデンティティはその個性です。それは、あなたの ブランド・メッセージング-視覚的、非視覚的な方法で表現されます。どのようなパーソナリティがあなたのブランドに合うかわからない？以下の ブランド・アイデンティティの例をご覧ください。また、ブランド・アイデンティティとブランド・イメージ、つまり他の人々があなたのブランドを見る方法がどのように異なるかにも留意してください。
04.ブランドストーリーを書く
ストーリーは人を魅了し、人を惹きつけ、人をそそのかし、人を結びつける。あなたのブランド・ストーリーは、ソーシャルメディアへの投稿からマーケティング・キャンペーンに至るまで、すべてのコンテンツやブランディング資産の基調となるべきものです。 名刺のデザイン.これは、一貫性と信頼性を保つことを意味します。例えば、ブランドストーリーは、会社の創設者や事業の起源を紹介したり、ブランドの存在理由の背景にある情熱や目的の物語を強調したりすることができます。どのようなアプローチであれ、ブランドストーリーは、オーディエンスとのつながりを生み出し、ブランドの特質を強調する機会を提供します。
05.ビジュアルブランディングをデザインする
人は表紙でその本を判断する傾向があるため、あなたのビジュアル・ランゲージは重要である。 ビジュアル・ランゲージは、ブランド認知を高めるための ブランド認知.最も重要なビジュアル・ブランディングの側面には、次のようなものがあります：
ロゴ:あなたのブランドのロゴをどのようにデザインするか考えるとき、このブランディングの要素が重要な意味を持つことを心に留めておいてください。そして、力には大きな責任が伴います。この小さなシンボルは、あなたの会社を視覚的に表現するものです。ロゴは、一目見ただけで感情を呼び起こし、顧客を説得し、鼓舞することができます。時間をかけて、ブランドのアイデンティティを表現する本物のデザインを作り上げましょう。
ブランドカラー:ブランドカラー ブランドカラー目に見える以上のものがある。サブリミナル的であることが多いが、色はメッセージを伝え、感情を誘発し、最終的には消費者の心（目）にブランド認知を左右する。色彩心理が消費者の購買決定にどのような影響を与えるかを考えてみましょう。例えば、赤は情熱、エネルギー、興奮、危険を連想させ、青は信頼、平和、安定を連想させる落ち着いた色です。
タイポグラフィ:タイポグラフィとは、さまざまなブランディングで使用される、デザインやレイアウトを含む文字の形を指します。ブランドカラーと同様に、タイポグラフィはブランドを形成し、メッセージを伝えるのに役立ちます。一般的に、タイポグラフィに関しては、ブランディングの専門家は3つ以下のフォントスタイルにこだわることを推奨している。ロゴ・デザイン、ウェブサイト・コンテンツ、製品パッケージのいずれに使用するにしても、ブランドの一貫性を高めるために、すべてを整列させ、まとまりのあるものにしましょう。ブランディングのためのタイポグラフィーの例として、以下をご覧ください。MadeforWixによるデジタルファーストのカスタム書体です。
06.ブランドウェブサイトの構築
プロフェッショナルなウェブサイトは、ブランディングに欠かせない資産であり、デジタルマーケティング戦略の重要な一部です。 マーケティング戦略の.どのようなウェブサイトを作成するかは業種によって異なりますが、新規訪問者の獲得、リードの創出、製品のプロモーションと販売、顧客への教育と情報提供、そして何よりもコミュニケーションにつながります。
あなたがWixウェブサイトWixのウェブサイトを構築すると、様々な無料テンプレートであなたのビジネスのニーズに合わせてカスタマイズすることができます。無料テンプレートと高度な無料ツール.あなたのブランドが何なのか、何を提供しているのか、お客様にすぐに伝わるようにしましょう。ホームページからブログ記事、そしてメールマーケティングキャンペーンあなたのウェブサイトは、あなたのブランドを最大限にアピールしなければなりません。
07.スタイルガイドを作成する
ブランディングは、創造性を必要とする戦略的かつ重要なプロセスです。多くのブランディング要素を検討することになるため、強力でまとまりのある ブランド・スタイル・ガイドを作成するのが賢明です。ちょっとしたインスピレーションをお探しなら、以下のスタイルガイドの例をご覧ください。スタイルガイドの例をご覧ください。
08.ブランドを管理する
ブランディングは継続的なプロセスであり、思考、意識、そして良心的な取り組みが必要である。ブランド・マネジメント.最も成功したブランドでさえも、真の成長を遂げるために常に進化しています。ブランド・マネジメントを成功させるためには、以下のことに留意してください：
一貫性が鍵:認知、信頼、ブランド・ロイヤルティを追求する上で、一貫性はブランディングの重要な側面である。顧客は、すべてのプラットフォームで統一された一貫性のあるブランドを維持している信頼できる企業に何度も戻ってくる。
約束を守る:約束を守り、実行することは、ブランド・マネジメントの重要な側面です。これには、顧客、従業員、利害関係者に約束するブランド・プロミスや、それを守るために取る行動も含まれる。
会話を続けよう:オンとオフラインの両方で、ブランドと消費者の間に継続的な対話を発展させ、オープンにすることは重要だ。しかし、それをさらに一歩進めて、消費者と関わるだけでなく、質問をしたり、批判に積極的に耳を傾けたり、本物の信頼できるフィードバックに基づいて変更を実施したりする必要がある。
有意義な人間関係を築く:最良の顧客とは、あなたのブランドを気に入るだけでなく、リピートしてくれる忠実な顧客である。ブランドアンバサダーであれ、生涯顧客であれ、すべては差別化、エンゲージメント、ロイヤルティに帰結する。このような重要な関係を大切にすることが、本当の意味での顧客獲得につながるのです。
09.ブランドを拡大する
ブランドが成長し、拡大するにつれて、次のような新しい方法が見つかるでしょう。 ブランド拡張.ダイソンがヘアードライヤーを製造したり、ヒュンダイ・モーターズがエレクトロニクス製品を製造するようになったことを知っているだろうか？これは、確立されたブランドを持つ企業が、新しい市場に提供する製品を拡張する方法の完璧な例です。正しく行えば、ブランドの認知度を高め、収益を上げるための優れた戦略となる。しかし、注意してほしい：やり方を間違えると、次のような事態を招きかねない。 ブランドの希薄化忠実な顧客を混乱させることになる。
ブランディング・ガイドライン
ブランド・ガイドラインは、ブランディングのあらゆる側面をカバーします。ブランドガイドラインは、ブランドを構成する各要素のスタイル、トーン、色、メッセージングを設定します。これには以下が含まれます：
アイコン、プライマリおよびセカンダリ・ブランド・ロゴを含むロゴ
カラーパレット、原色と二次色
タイポグラフィ、フォントサイズ、スタイル、スペーシング
写真、デザイン、イラストなど、その他の画像やメディア
トーンと声
4つのブランディング例
インスピレーションが必要ですか？効果的なブランディングの4つの例を見てみよう：
オートリー
Z世代のブランディングZ世代のブランディングを正しく理解している企業を1つ選ぶとしたら、それはOatlyだろう。オーツ麦から牛乳、アイスクリーム、ヨーグルトを製造している同社は、軽快なコピーとそれに見合ったビジュアル言語によって、混雑する乳製品代替市場で際立っている。Z世代のスイートスポットを的確に捉えるため、同社は遊び心と同じくらい真剣に持続可能性に取り組んでいる。
カイリー・ジェンナー
カイリー・ジェンナーを見てみよう。世界で最も若い億万長者の一人として知られるジェンナーは、正しいパーソナル・ブランディングの典型例だ。キーピング・アップ・ウィズ・ザ・カーダシアン」でキャリアをスタートさせたジェンナーは、ソーシャルメディアと、儲かるメイクアップビジネスで自分自身を活用してきた、カイリー・コスメティックス.
会社だけでなく、ジェンナーは私生活でも自分自身を象徴的にブランド化し、製品を宣伝してきた。たとえば、有名なリップキットを初めて発売したとき、彼女はそれを使っている自分の動画をソーシャルメディアで公開し、その結果、数時間で完売した。また、彼女は自身のウェブサイトや広告キャンペーンで、すべての自社製品のモデルを務めている。
さらに、ジェンナーのパーソナル・ブランディング・アプローチは戦略的で、彼女の忠実なフォロワーをターゲットにしたトレンドに注意を払い（そしてそれを設定し）、常に進化し続けている。ジェンナーは、本物であること、集中すること、そして（たとえ失敗したときでも）自分の実体験を共有することで、自分の製品を生き、呼吸している。
南西部
おどけた客室乗務員から平等主義的なオープン・シート・ポリシーまで、サウスウエスト航空は、正直で信頼できる、フレンドリーで実直な航空会社であることを特徴としている。ハートのロゴと、風変わりでダジャレを前面に押し出した ブランドボイス(Transfarency "広告キャンペーンを過去7年間実施している）を用いて、そのアイデンティティを強調している。ほとんどの格安航空会社が最後の選択肢と見られているのに対し、サウスウエストは "The Everyman "というブランド原型をうまく利用している。 ブランド原型ブランドイメージを ブランドイメージ(というブランドイメージ（あるいは評判）を築くことに成功している。
マックブック
MacBookは製品ブランディングの最高傑作だ。滑らかなモジュール式の梱包を開けると、鋭角のない輝くデバイスが現れる。初めてコンピュータを開くと、穏やかなゴング音とともにスクリーンが自動的に起動する。ソニック・ブランディングの最高傑作だ。これらすべてが、人間的で先進的なブランド・パーソナリティを表現している。