消費者は日常的にバナーやポップアップで溢れかえっているため、ブランドはより戦略的にオーディエンスにリーチする方法を見つけることがますます重要になっている。ネイティブ広告は、ブランドにとってダイナミックで効果的な方法であり、単に販売するだけでなく、意味のあるスポンサー付きコンテンツを提供します。
スポンサード・ブログ投稿やブランド化されたInstagramフィルターから検索エンジン広告まで、ネイティブ広告は次のような場合にトラフィックを促進するのに役立つ。 ウェブサイトの作成そして最も重要なことは、新規および既存のオーディエンスとの信頼関係を構築することです。そして 372％の増加2020年から2025年にかけて、ネイティブ広告費は372％増加すると予想されており、これは見逃せないマーケティング戦略のひとつだ。
この記事では、ネイティブ広告とは何か、どのような利点があるのか、そして注意すべきさまざまなタイプについて深く掘り下げます。
ネイティブ広告とは何か？
ネイティブ広告は オンライン広告の一種であり、スポンサーコンテンツが周囲のコンテンツに溶け込みます。
広告のこの形式の主な利点は、それが他の広告よりも少ない侵入だということです。 広告の種類ポップアップや バナー広告.訪問者はネイティブ広告を信頼できるものとして見る可能性が高くなります。ネイティブ広告は最終的に、関係者全員が満足するような相互利益のある体験を生み出すことを目指しています：あなたのビジネスは関連するオーディエンスに製品を宣伝することができ、ユーザーは最小限の混乱で消費しているコンテンツを楽しむことができます。Win-Winの関係です。
なぜネイティブ広告を使うのか？
ネイティブ広告は、正しく運用されれば、非常に効果的なオンライン広告となります。コンテンツの自然な一部として表示されるため、ユーザーがウェブサイトを訪問したりアプリを開いたりする主な理由から注意をそらすことなく、価値を伝えることができる。実際、オーディエンスはネイティブ広告を次のように評価している。 62%理解しやすいディスプレイ広告よりも62％、ソーシャル広告よりも31％理解しやすい。
その結果 20%から60高いエンゲージメントと3倍のリテンションが得られます。
しかし、特筆すべきリスクもある。この種の広告が適切に表示されない場合、消費者を欺く可能性があると主張する人もいる。このため、ネイティブ広告をコンテンツに組み込む際には、透明性を確保し、以下のガイドラインに準拠するよう注意する必要がある。 連邦取引委員会（FTC）のガイドライン.
7種類のネイティブ広告
あなたのブランドが全体的なマーケティング戦略の一環として活用できるネイティブ広告には、いくつかの種類があります。 マーケティング戦略.ここでは、あなたが知っておくべき主な形式を紹介します：
01.有料検索広告
有料検索広告は 検索エンジンマーケティングプラットフォームとシームレスにマッチする。例えば、Google で何かを検索すると、最初に表示される数件の検索結果は、広告主によって支払われた広告である。しかし、それぞれのヘッダーの横に「広告」という言葉が追加されているだけで、他の検索結果と同じように表示されます。
02.ネイティブ要素を含むディスプレイ広告
このタイプの広告は、ネイティブ広告とディスプレイ広告の両方の要素を兼ね備えています。ディスプレイ広告がバナー、動画、テキスト、画像、音声で構成されるページ上の無関係なグラフィック広告であるのに対し、ネイティブ要素を含むディスプレイ広告には、ページの他の部分と結びつけるコンテンツが含まれています。通常、ウェブページのヘッダーやサイドバーなど、戦略的な位置に配置されます。
03.インフィードユニット（別名「スポンサー付きソーシャルメディア投稿）
インフィードユニットとは何かを理解する最も簡単な方法は、FacebookやInstagramのフィードを見ることです。フィードに表示される広告を何百と見たことがあるだろうが、それらは典型的な広告のようには見えない。代わりに、あなたがこのプラットフォームでフォローしている友人やブランドからの投稿として表示されます。
検索広告と同様に、これらのネイティブ広告も有料であることを示す可能性が高い。例えばフェイスブックでは、タイトルの下に「Sponsored（スポンサー広告）」という文字が表示され、企業がソーシャルメディア・プラットフォームにお金を払って表示していることがわかる。
他のプラットフォームでは、第三者のウェブサイトにリンクしている記事など、オーガニックコンテンツの途中に同様の広告が表示されることがある。このような場合も、パブリッシャーのオーディエンスに誤解を与えないよう、スポンサーコンテンツであることが明記される。ただし、広告はページ上の他のコンテンツと関連性があるため、より自然に見える。
04.スポンサー商品リスト
スポンサード・リスティングは、検索連動型広告と同様、eコマース・マーケットプレイスで商品を検索し、マッチする商品のリストが表示されたときに表示される広告である。Amazon は、これを最も得意とするオンライン小売業者のひとつである。
唯一の違いは、通常ページの一番上に表示され、"sponsored "という言葉が添えられていることです。 スポンサード・リスティングは依然としてユーザーの検索クエリに関連しているため、通常、コンバージョンやクリックの面で良い結果をもたらします。
05.ブランドコンテンツ
ブランドコンテンツとは、企業とパブリッシャーが、特定のブランドや製品を宣伝するためのコンテンツを作成することに合意することです。これには様々な形がありますが、ブログやニュースサイトのような出版物で、あるブランドだけを紹介する記事が最もよく見られます。
この利点は2つある：第一に、読者は出版物の通常のコンテンツをスクロールしながら、ブランドのメッセージに触れることができる。第二に、コラボレーションした出版物や彼らが掲載する記事を信頼する新しい読者層を活用することができる。
06.推奨コンテンツ
通常、記事やブログ記事の最後に表示されるおすすめコンテンツは、ユーザーの興味や閲覧履歴に関連する他の記事を表示します。このセクションには、"You Might Also Like... "や "What We Recommend Reading Next "といったタイトルが付けられている。読者にとっては、このセクション内の広告は類似記事の単純なレコメンデーションに見えるかもしれないが、広告主にとっては、訪問者の多いパブリッシャーからのトラフィックを自社のページにリダイレクトする強力なツールである。
推奨コンテンツには通常、魅力的な画像や見出しがあり、読者のクリックを促す。このようなネイティブ広告の方法は、以下のような効果があるとされています。 検索エンジンからのクリックよりもクリックされることがわかっています。さらに、レコメンデーションの提供は、ウェブサイト上でコンテンツを販売する費用対効果の高い方法でもあり、パブリッシャーのプラットフォームからの各クリックのコストは通常わずか数セントです。
07.カスタムアプリ内広告
カスタム広告はほとんどどんな形でも可能で、今日のデジタルマーケティングで見られるパーソナライゼーションの革新的な手法の多くを反映している。カスタムネイティブ広告は、ブランドが作成したInstagramフィルターや、音楽プレイリストの中で流れる広告など、どんなものでもあり得る。例えば、Spotifyでランニングのプレイリストを作成し、それを聴いているときにランニングシューズの広告が表示される場合、これはあなたが興味を持っているコンテンツにマッチしているため、カスタムネイティブ広告とみなされる。