Pinterestの仕組みとビジネスに必要な理由
ソーシャル・ネットワークが、消費者とブランドや企業との関わり方を変えたことは、誰もが認めるところだろう。これはマーケティングの新時代である。 オンラインプレゼンスしっかりとしたソーシャルメディア戦略と組み合わせることが不可欠です。フェイスブック、インスタグラム、ツイッターのようなプラットフォームをすでに使いこなしていることは間違いない。しかし、他とは違うネットワークがある。それは、コミュニティーの拡大、ブランド認知度の向上、ウェブサイトへのトラフィック誘導など、さまざまなことに活用できることだ。そう、Pinterestのことだ。
ピンタレストは先日、月間ユーザー数2億人を達成した。ユーザーがアイデアを発見し、インスピレーションを得ることを目的としたこのネットワークは、侮れない存在となっている。ピンタレストの仕組み、アカウントの設定方法、ビジネスに必要な理由をご紹介します：
ピンタレストとは？
Pinterestは、ビジュアル発見ツールであり、あらゆるプロジェクトや興味のあることのアイデアを見つけるために使うことができる。簡単に言えば、好きなものをバーチャルに集めて分類する方法だ。
このネットワークで最もよく見られるカテゴリーは、レシピ、DIY、インテリア、結婚式のインスピレーションだ。しかし、興味の幅はもっと広い。ユーザー（または「ピナー」）は、他のピナーのコンテンツ（画像や動画）を探索し、自分のボードに保存することができる。ピナー同士は、コメントしたり、お互いのコンテンツを保存したりすることで交流する。ユーザーは、他のアカウントやブランド、企業、またはそれらのプロフィール内の特定のボードをフォローすることもできる。これは、このプラットフォームの「ソーシャル」な側面であり、従来のソーシャルメディア・ネットワークとは少し異なる：ここでのゴールは、共有するニュースを通じてではなく、彼らが面白いと思う「もの」を通じて人々をつなげることだ。
用語解説
FacebookやInstagramの使い方を知っていても、Pinterestの使い方を知っているとは限りません。このチャンネルは非常にユニークなユーザーエクスペリエンス 。ここでは、主な要素とその機能について説明する：
ボード:これらは基本的にあなたのプロフィールを構成するものです。各ボードは特定のカテゴリーを表します。Pinterestをファイルキャビネットに例えるなら、あなたのボードはフォルダです。好きなだけボードを作ることができるので、あなたの想像力に制限はありません。
ピンズ:ユーザーは自分のボードに、そのカテゴリーやテーマに関連する「ピン」やコンテンツの断片を埋めていく。ピンは、ピンタレストで見つけるか、インターネットから取得するか、独自のコンテンツをアップロードすることができます。各ピンには、画像、リンク、説明が含まれています。
レピン:ユーザーが他のユーザーやブランドのピンを自分のボードに保存すること。
フィード:他のソーシャルネットワークと同じように、ユーザー（または企業）がフォローしている掲示板や他のユーザーからのコンテンツを集めたものです。
ビジネスに必要な理由
Pinterestの内容を読めばもうお分かりのように、普通のソーシャルネットワークではない。そして、ユーザーはそれを愛している！中小企業のオーナーは、魅力的な画像やカラフルなインフォグラフィックを通じて製品やサービスをマーケティングすることで、このチャネルの大きな成長を利用することができます。Pinterestをビジネスに活用するメリットには、以下のようなものがあります：
ブランド認知度の向上:ビジネスとして、オンライン上のあらゆる場所で存在感を示すことの重要性はご存知でしょう！Pinterestアカウントにロゴ、ビジネスの説明、そしてもちろんウェブサイトへのリンクをパーソナライズすることで、あなたのブランドをインターネット上に広げ続けましょう。
ウェブサイトやブログへの追加トラフィック:Pinterestは、ピン1つ1つにリンクを貼ることができるため、優れたトラフィックドライバーとなる。また、ピナーは、（閲覧を継続させることを目的とする他のネットワークとは異なり）プラットフォームからクリックすることに慣れています。あなたのサイトへのクリックを増やす鍵は、美しく魅力的なコンテンツを作成して投稿することです。
閲覧者を購入者に変える:Pinterestの主な利点の1つは、発見からコンバージョンまでのステップを減らすことです。つまり、訪問者は他のソーシャルネットワークよりも早くリードに転換する。ユーザーは積極的に何かを探しているため、何かを見つける、あるいは何かを買うつもりで閲覧している。これは、単にあなたが利用しないわけにはいかないオーディエンスです。
無料プロモーション:諺にもあるように、人生で最高のものは無料である。アカウントを設定し、コンテンツをPinterest全体に広めるには時間がかかるかもしれないが、1円もかかる必要はない。同じように ブログInstagramを使うのと同じように、Pinterestもまた あなたのブランドやウェブサイトを無料で宣伝できるプラットフォームなのです。.
インバウンドリンクを増やす:前述したように、すべてのピンにはリンクが含まれています。これにより、すべての画像のオリジナルソースを簡単に見つけることができます。つまり、あなたの画像がPinterest（またはGoogle ）上でどれだけ広く拡散されても、それは常にあなたのウェブサイトにつながるということです。結局のところ、ホームはあなたのウェブサイトがある場所なのです。
ビジネスアカウントの作成方法
Pinterestとは何か、Pinterestがあなたのビジネスにもたらすメリットについて説明したところで、Pinterestのビジネスアカウントを開設する方法をステップバイステップでご紹介します：
次のサイトへ www.pinterest.com.
ビジネスアカウントを作成」を選択します。
Eメールを入力し、パスワードを作成し、ビジネス名とあなたのビジネスのカテゴリー（プロフェッショナル、公人、ブランド、小売店など）を追加する。
利用規約を確認し、「アカウントを作成する」をクリックします。素晴らしい！これでアカウントの骨格ができました。次は、あなたのブランドが信頼でき、魅力的に見えるようにカスタマイズする番です。
アカウントにログインし、ページ右上のメニューに3つのボタン「...」があります。それをクリックし、「設定」をクリックします。
メニューから「プロフィール」を選択します。ここで写真をアップロードできます。 ロゴ最適なサイズは165 x 165ピクセルです）。そして「設定を保存」をクリックします。これであなたのアカウントはある程度形になってきましたが、スキップできない重要なステップがあります：ウェブサイトの確認です。アカウントとサイトをリンクさせることで、ユーザーがあなたのサイトからピンしたものを見ることができます。さらに、ユーザーがピンしたものにはあなたのロゴが含まれます。最後に、あなたのサイトを確認することで、検索結果でのピンの順位が上がります。その方法は以下の通りです：
設定からプロフィールセクションまでスクロールダウンし、「ウェブサイトを確認」をクリックします。
あなたのウェブサイトのURLをコピー＆ペーストしてください。
Finish」をクリック。完了です。これでようやくピン留めを始める準備が整いました！
ピンタレスト活用のベストプラクティス
定期的にピン:あなたのウェブサイトに多くのトラクションを得るためには、頻繁にピンする必要がある。ブログの投稿スケジュールやFacebook戦略と同じように、一貫性が重要だ。ピンは、あなたのサイトに戻るためのパンくずのようなものだと考えてください。新しいコンテンツがリリースされた瞬間にピンすることは、投稿のトップを維持する良い方法です。例えば、最新のブログ記事、製品の発売、新しいサービスの提供などです。ユーザーはコンテンツを保存し、後でまた戻ってくるため、ピンの寿命はより長くなります！
リッチピンのアップロード:ピンもあれば、リッチピンもある！リッチピンは、ピン上に直接詳細を表示するため、アイデアについてより多くのコンテキストを提供します。この余分な情報量により、リッチピンはより良いエンゲージメントを生み出します。リッチピンには4つのタイプがあります：
製品ピンには、リアルタイムの価格、在庫状況、実際の製品を購入できる場所が含まれています。
レシピピンは、必要な材料、調理時間、分量などの重要な情報を表示します。
記事のピンには、見出し、著者、ストーリーの説明が含まれます。ピナーは、後で見たい記事を保存することもできる。
アプリのピンには、ピナーがPinterestを離れることなくアプリをダウンロードできるように、戦略的に配置された「インストール」ボタンが含まれています。
ウェブサイトに保存ボタンを追加する:閲覧者があなたのサイトから直接画像をピンするのを簡単にするために、あなたのサイトにPinterestの「保存」ボタンを追加することができます。自動ボタン（すべての画像に保存ボタンが表示される）、またはホバーボタン（ユーザーが画像にマウスカーソルを合わせたときにのみボタンが表示される）から選択できます。
製品やサービスを紹介するボードを作成する:ボードの作成に取り掛かるには、この方法が最適です。ただし、宣伝色が強くなりすぎないように注意してください。時間をかけて、すべてのピンに説明とウェブサイトへのリンクが含まれていることを確認してください。
正しい（キー）ワードを使う:Pinterestはビジュアルなプラットフォームだ。しかし、エンゲージメントを最大化するためには、素晴らしい画像に言葉を添えるべきです。Pinterestは基本的に検索エンジンなので、賢く言葉を選ぶべきです。ボードのタイトルや説明文を書くときは、これらの要素の名前の付け方に注意してください。ピナーはあなたのボードやピンを見つけるために何を検索する必要があるのかを考えましょう。例えば、"The best of summer "という夏のレシピに特化したボードがあった場合、"Best summer recipes "というボードほど目に留まることはないでしょう。 キーワードを使うあなたのサイトやブログですでに実装しているキーワードを、Pinterest戦略にも反映させましょう。
ブリエル・ゴードン
マーケティングライター, Wix eCommerce
コロラド出身で、イノベーションと起業家の活性化に情熱を注ぐ。ブリエルは、世界中で70万以上のオンラインストアを運営するWix eCommerceのマーケティングライターです。
