なぜファイザーがアカデミー賞のスポンサーなのか、不思議に思ったことはないだろうか。あるいは、コカ・コーラのような企業が、世界で最も有名な製品のひとつであるにもかかわらず、いまだに広告キャンペーンに何百万ドルも費やしているのはなぜだろう？その答えは、ブランド認知度である。
今日の競争市場において、強力なブランド認知は、広告が氾濫する中で企業のコミュニケーションを際立たせるのに役立ちます。以前は、伝統的な広告やマーケティングの努力で十分通用したが、顧客の優先順位は変化している。ブランドはイノベーションを起こし、適切なタイミングで適切な方法でオーディエンスに応えなければならない。Dazed Mediaの2031年 未来の世界レポート誰もがブランドになれる今、その境界線は曖昧になっている。大衆が実権を握り、伝統的なブランドは、かつて独占していた物語をコントロールするのに苦労している。
このことを念頭に置いて、より多くのあらゆる規模の企業が、戦略的にターゲット・オーディエンスにアプローチし、適切なツールで彼らをエンゲージし、認知度の高い一貫したブランドを構築するのに十分なリピーターを生み出したいと考えている。
このガイドでは、ブランド認知度を高めるための実践的なヒントを提供します。ウェブサイトのデザイン、ソーシャルメディアでのブランドのプレゼンス向上、ロゴデザインの完成など、基本的なことから始めましょう。 ロゴデザイン.
以下の内容をカバーする：
ブランド認知度とは何か？
ブランドアウェアネスとは、ターゲットオーディエンスがあなたのブランドをどれだけ知っているかを指す広い言葉です。ブランド認知は、ブランドファネルを通るカスタマージャーニーの始まりであり、認知、検討、嗜好、行動、ロイヤリティの5つの部分すべてに触れます。多くの企業は ブランド名多くの企業は、自社のブランド名を提供する製品やサービスの代名詞とし、現在の顧客や潜在的な顧客にとって常にトップオブマインドであり続けようと努力しています。
ブランド認知は長いゲームだが、他のマーケティングではできない方法でブランドの知名度と記憶力を高めるものだ。戦略的に ブランドカラーロゴデザイン キャッチーなスローガンを戦略的に使用することで、ブランド・メッセージを増幅させ、消費者が意思決定をする際に、あなたのことを常に頭の片隅に置いておくことができます。
マクドナルドのゴールデンアーチやナイキの "Just Do It "というスローガンは、どちらも長期にわたるブランド認知キャンペーンを象徴している。これらの小さなブランド要素は、ほとんどの人にハンバーガーを食べたいと思わせたり、新しいスニーカーが必要かどうかを考えさせたりする。
なぜブランド認知が重要なのか？
ブランド認知度が高いということは、より多くの人があなたのビジネスに親しみを持つということであり、その分野で頼りにされる存在になるための重要なステップである。しかしブランド認知は、顧客を惹きつけ、製品やサービスに対する信頼を高めるだけではありません。
ブランド認知度を高める主なメリットは以下の通り：
初めての顧客を取り込む： 新規の顧客は、未知のブランドよりも知っている商品を試すことが多い。実際 59%の買い物客は、信頼するブランドから新しい商品を買うことを好む。そして、ブランド認知はマーケティングファネルの初期段階と考えられているため、潜在的な購買者の海に投げる広い網のようなものだと考えることができる。一度彼らを引っかければ、ファネルを通過し、購買決定へと導き、最終的にはブランド・ロイヤルティにつながります。
信用を得る：信頼性を高めることは、消費者の意思決定にプラスの影響を与える。もし ブランドの信頼ブランドの信頼が確立されていれば、あなたのブランドは、あなたのビジネスや業界に関連する問題に影響力を得るために、オーディエンスに大きな影響を与える可能性が高い。人々は、目的を持っているブランドにより親近感を抱き、より多くの顧客ロイヤルティと ブランド・エクイティ.として レイザーフィッシュの調べによると、パンデミック以降、この考え方はさらに強まり、ブランドやそのミッション、価値観に対する人々の考え方が変化した。 Razorfishのブランド戦略リーダー、ニコラス・チディアックは次のように語っている：
「ほとんどのブランドは目的の流行に乗ったが、それを積極的に推進するブランドはほとんどない。私たちは今、目的洗脳のピークにあり、ブランドは目的を明確に伝えるだけでなく、すべての行動においてそれを真正面から実践することが不可欠です。ブランドは "なぜ "を超えて、"どのように "目的を貫き、業績に結びつけるかに苦慮している。
製品やサービスにより高い価格をつける：信頼できるブランドとして認知されることで、忠実な顧客や潜在的な買い物客は、競合他社よりも貴社を選ぶようになる。多くのビジネスがオンラインのみで展開されている現在、信頼はこれまで以上に価値があります。安心のために、より多くの料金を請求することができますし、そうすべきです。
質の高い従業員やパートナーを惹きつける：ブランドの認知度を高めれば、あなたと一緒に働くチャンスに飛びつく人が増える。つまり、より質の高い従業員を集め、より大手で評価の高い企業と提携することができる。
ビジネスの拡大ブランドの認知度や評判は、最初に提供した製品やサービスから、将来あなたのビジネスが行うことへと引き継がれます。新しい市場に進出したり、新しい製品を導入したりする場合、ブランドの認知度が高ければ、すでに信頼する顧客がいるため、移行に役立ちます。
ブランド認知度を高めるには
ブランドの認知度は、単発のプロジェクトでは達成できません。そのプロセスには、いくつかのキャンペーン、ソーシャルメディア活動、コラボレーションなどが含まれます。まずはブランド構築を構築し、存在感と関連性を主張する基本から始めましょう。
ブランド認知を高める際には、これらの基本的な慣習に留意しよう：
ブランド・アイデンティティの確立
活気ある個性、倫理的価値観、ユーモアのセンス、具体的な声のトーン。ブランドの ブランド原型そして ブランド・アイデンティティブランド・アイデンティティを開発しましょう。
多くの選択肢がある中で、買い物客は自分の価値観を反映している企業から商品を買うことを選びます。ですから、社会的、経済的、環境的な理想を強調することをためらう必要はありません。顧客もまた、自分たちの購入が世界を変えられることに気づいています。人々はこれらの問題について強く感じており、あなたはその感情を利用することができる。
オンでもオフでも本物であること
マッキンゼーの マッキンゼーのレポート によると、ミレニアル世代とZ世代の消費者の42％が、ブランドを変える主な要因として「目的」を挙げている。例えば、これらの消費者は、企業が自分の価値観を共有しているかどうか、従業員を大切に扱っているかどうかを判断基準にしている。
真正性は、誠実なコミュニケーションの土台を築き、既存顧客と見込み顧客の双方がブランドと感情的なつながりを築くのに役立ちます。ブランドの目的を前面に打ち出し、社内外のステークホルダーにブランドの信念や価値観を示しましょう。
ソーシャルメディアで積極的に活動する
ブランドのアイデンティティを確立したら、メッセージを世間に発信しよう。
かつては、ブランドは看板や雑誌広告、テレビCMを使って視聴者とコミュニケーションをとっていたが、今日ではほとんどの交流がオンラインで行われている。特にソーシャルメディア上では、世界人口の半数近くが1日平均2時間以上を費やしています。1日平均2時間以上を費やしている。.
今や人々は、ブランドがソーシャルメディアを利用することを期待している。ほとんどの顧客は、ウェブサイトやEメール、電話ではなく、ソーシャルメディア・チャンネルであなたのビジネスを調べ、連絡を取ることさえある。
他のメディアとは異なり、ソーシャルメディアはよりカジュアルな環境を体現しているため、本物のブランド・ボイスを使うには絶好の場所となる。人々は、あなたのブランドと交流するためにあなたのアカウントを訪れるのです。
Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn、TikTokなどのソーシャル・チャンネルを使って、ブランドの個性を発信しましょう（もちろん、あなたの市場によって選択は異なります）。時間をかけて新しいコンテンツを投稿しソーシャルメディアグラフィック他のブランドと交流し、オーディエンスを惹きつけましょう。
顧客はソーシャルメディア上で連絡を取る際、タイムリーな反応を期待しているので、できるだけ早く積極的に対応しよう。
新鮮なコンテンツを作る
によると マーケティング・インタラクティブによると、Z世代とミレニアル世代の消費者の多くは、信頼できるブランドとの関係を築く上で、対面での体験よりもデジタルでの顧客体験の方が重要だと考えている。ブランドの認知度を高めるゴールは、ブランドに関する話題を生み出すことであるため、オーディエンスが興味を持ち、友人とシェアしたくなるような新しいコンテンツを提供することだ。
オーディエンスにシェアされるコンテンツを作ることで、2つの目的が達成される：それは、より多くのオーディエンスにブランドを広めることで、ブランドへの注目度を高め、ポジティブな認知を促進することだ。将来的には、オーディエンスは無名のビジネスよりも、馴染みのあるコンテンツを持つブランドと交流するようになるだろう。
ブランド認知度を高めるには
ブランド認知の基礎を理解したところで、次はブランド認知を高める方法を見てみよう。 ブランド認知度を高める方法.どの方法を選ぶにせよ、常にオーディエンスが最もよく使うスペースで会い、彼らに語りかける言葉を使うことを忘れないでください。そうすることで、あらゆる状況において、より信頼性の高いコミュニケーションが可能になる。
01.興味深いビデオを制作する
動画は、あらゆるプラットフォームで共有できる素晴らしいコンテンツになります。あなたはウェブサイトに動画を追加しソーシャルメディア・チャンネルにも投稿できます。また、多くのブランドは、ブランド認知キャンペーンの場としてYouTubeチャンネルを立ち上げます。
動画コンテンツのアイデアとしては、チュートリアル、さまざまなトレンドの紹介、ビジネスに関連するトピックについてのパネルディスカッションなどがあります。
ヒント：Wix ビデオメーカーを使って、関連性のある魅力的な動画コンテンツを作りましょう。長編コンテンツと短編コンテンツをミックスして、視聴者が何に興味を持つか試してみましょう。
02.インフォグラフィックスをデザインする
インフォグラフィックは、ストーリーを伝えると同時に、共有しやすいフォーマットでオンブランドのビジュアルを提供することができます。視聴者は魅力的なインフォグラフィックをソーシャルメディアでシェアし、ブランドの認知度を高めるでしょう。あなたのブランドの美学と ビジュアル・アイデンティティ-もちろん、所有権を示すためにロゴを入れましょう。
03.ミームを作る
ミームはもはやネット荒らしや大学生だけのものではない。あなたは今、この合法的なマーケティングツールをあなたのブランディングに活用することができる。ほとんどの場合、ミームは短くて面白い、あるいはウィットに富んだメッセージを伝えます。バイラルになる可能性を秘めていますが、大きなデザイン予算は必要ありません。
04.ブログを作成する
ブログの作成を作成することで、ブランド認知度を高め、信頼を醸成し、共有可能なコンテンツを提供することができます。ブログ投稿はデジタルマーケティングの定番であり、実際、ブログは長文マーケティングコンテンツの数少ない発信源の一つです。ブログは、あなたのブランドが専門知識を共有し、ソート・リーダーシップを構築し、有意義な足跡を残す機会を提供します。ブログ記事を書くときは、興味深く、有益な記事が最高のパフォーマンスを発揮することを念頭に置いてください。
成功しているブランドの多くは、常に新しいコンテンツをウェブサイトのブログに追加している。ブログに適切に投資すれば、顧客はブログを知識源として認識するようになる。
05.他ブランドとのコラボレーション
似たような（あるいは異なる）オーディエンスを共有するブランド同士のコラボレーションは、両ビジネスの露出を倍増させることができる。共有するオーディエンスが両ブランドを高く評価していれば、両者とも顧客ベースを増やすことができる。
A 共同ブランディングコラブは、ソーシャルメディアでのシェア交換、共同制作ビデオ、互いのブログへのゲスト投稿など、さまざまな形で行うことができる。
06.インフルエンサーマーケティングを利用する
インフルエンサーマーケティングは、コラボレーションと有料広告の中間です。インフルエンサーマーケティングは、ソーシャルメディア上で評判が高く、オーディエンスが定着している人物とあなたのブランドを結びつけるものです。インフルエンサーと協力することで、ブランドのエンゲージメントを高めることができる。
によると リテールタッチポイント,
「フルタイムの仕事としてではなく、副業としてコンテンツを作っている "日常的な "インフルエンサー＝クリエイターこそが、消費者と真に深く関わることができるからだ。
インフルエンサーとのパートナーシップは、設立されたプラットフォームや価格によって異なるが、一緒に働きたいと思うインフルエンサーが見つかれば、ブランドの認知度を高める絶好の機会を得たことになる。
07.スポンサーシップ
スポンサーシップ、つまり広告や露出の見返りにサービスや製品、金銭的支援を提供することで、ブランドの認知度を高めることができる。
あなたのブランドは、イベントの食べ物やアルコール、アーティストやスポーツ選手などの個人など、あらゆるものをスポンサーすることができます。このような機会を見つけるには、どのようなオーディエンスと関わりたいのか、どのようなスポンサーシップが理にかなっているのかを戦略的に計画する必要がある。
例えば、あなたがビール醸造所を立ち上げたとしたら、飲み物の寄付を必要としている音楽イベントを探してみてください。アーティストやオーガナイザーがあなたの宣伝に参加するだけでなく、イベントの参加者全員があなたの製品を楽しみ、話題にすることができる。
08.ポッドキャストを始めるか、プレイリストを作成する。
メディア 調査"35歳以下の成人の3人に1人（33％）は、音のアイデンティティを持つブランドにより好感を抱いている。"
ポッドキャストを始める魅力的な長編コンテンツを提供し、あなたの ソニック・ブランディングアプローチを形成することができる。すでに多くのブランドがポッドキャストプラットフォームを利用し、視聴者に特化したエピソードを安定的に配信しています。フォロワーを増やすには時間がかかりますが、いったん視聴者を獲得すれば、ポッドキャストはブランドの権威と認知度に大きな影響を与えるでしょう。
Wixのポッドキャストを見てみよう 離陸準備.このポッドキャストは、超成長に焦点を当てた様々なトピックを取り上げ、Wixを築き上げたリーダーたちの洞察にスポットを当てています。このポッドキャストにより、Wixはビジネスを成功させるためのノウハウを、新しく、適切で、魅力的な形で共有することができます。
また、SpotifyやApple Musicのような人気の音楽ストリーミング・プラットフォームでプレイリストを作成することもできます。音楽の表現力は、実店舗であれ、オンライン体験の一部であれ、ブランド体験の創造に役立つ。例えば、グッチは グッチ・ガーデン-を発表した。この没入型マルチメディア体験は、ブランドのハートとソウルを、視覚的な饗宴の中で紹介した。もちろん 専用プレイリストを制作し、視聴者をこの体験に引き込みました。
09.商品やサービスを無料で提供する
誰もが無料のものが大好きだ。顧客数を増やすために、試行錯誤を重ねた景品プロモーションの方法を使うことができる。ペンやコースター、帽子などの小さなブランド品を配ったり、期間限定の無料サービスやトライアルを提供したりすることもできる。これは受け取った人を喜ばせるだけでなく、この機会を友人と共有するきっかけにもなります。さらに、このジェスチャーは、彼ら全員を忠実な顧客に変えることができる。
ソーシャルメディアは、あなたの製品を露出したり、見込み客の注目を集めたりする素晴らしい方法を提供します。プレゼントのゴールを計画しましょう-より多くのエンゲージメントを生み出したいのか、フォロワーを増やしたいのか、新しいオーディエンスにブランドを知ってもらいたいのか。プレゼント企画を立て、何が当たるのかを明確にしましょう。ハッシュタグを使用して、応募を特定し、シェアを増やす。
10.紹介プログラムの利用
既存客に新規客開拓を依頼する。満足した顧客の多くは、あなたのビジネスについて口コミしてくれる。余裕があれば、新規顧客を推薦する見返りとして、顧客に割引を提供したり、プレミアム・サービスを提供したり、無料の製品を提供したりしましょう。
11.SEOを利用してウェブサイトへのトラフィックを増やす
ウェブサイトもブランド認知のための重要な資産です。あなたのサイトがプロフェッショナルで、美的センスに優れ、ブランドのスタイルガイドに沿ったものであることを確認してください。ブランドスタイルガイド.
時間を投資するSEO（検索エンジン最適化）に時間を費やしましょう。優れたSEO対策により、あなたのサイトは関連するトピックでGoogle'の検索結果の上位に表示されるようになります。また、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、ブランド認知度を高める広告キャンペーンに投資することもできます。
12.パーソナライズされたEメールやソーシャルメディアキャンペーンの作成
視聴者と誠実に関わることで、そうでなければ「顔の見えない」存在と感情的なつながりを作ることができる。最初のつながりを築いた後は、それを育てていかなければならない。そのためには、ソーシャルメディアと Eメールマーケティングキャンペーンによって行うことができます。
ヒントWixでは、簡単に適応できるテンプレートを使って、パーソナライズされたEメールを作成できます。 ソーシャルメディア用の画像を作成する.これにより、既存顧客との一貫した有意義なコミュニケーションが可能になります。
13.ストーリーテリングの活用
フォーブス誌によると フォーブス寄稿者のヒューゴ・レッサーによると、ブランディングにおけるストーリーテリングは、感情的なトリガーとコネクションが鍵になるという。購入動機は、私たちが特定のものを購入する必要があるという機能的な側面を持つことが多いが、何を購入するか、つまりどのブランドや製品を選ぶかという決断は、感情的な衝動（つまり感情）に基づいていることが多い」と彼は書いている。
特定の顧客の購買動機を理解する。そうすることで、オーディエンスに響く適切なストーリーを構築し、共有することができます。
14.NFTを試す
競争に打ち勝つためには、常に時代の先端を行くことが重要です。NFTはバズワードを超え、ブランディングの重要な要素となり、オーディオ、ビデオ、3Dデザインなどを紹介します。NFTは、クリエイティブで唯一無二の体験を提供し、ブランドを最先端へと導きます。さらに、没入型体験を通じて、ストーリーテリングの側面を形成するのにも役立ちます。
NFTの作り方 NFTの作り方NFTの作り方については、こちらをご覧ください。
ブランド認知度の測定方法
ブランド認知キャンペーンは長期的な取り組みであり、何年か経ってから結果が出ることが多い。そのため、マーケティング担当者は、リードジェネレーションやトラフィック構築のような他のキャンペーンよりも測定可能性が低いと考えています。しかし、だからといって努力の効率を測ることができないというわけではありません。
これらの4つの方法で、ブランド認知度とキャンペーンの成功を測定することができます：
ウェブサイトのトラフィックを測定する
サイトのトラフィックは、ブランド認知キャンペーンの効果を把握するのに役立ちます。
以下のようなツールGoogle アナリティクスを使えば、ブランド構築キャンペーンに関連するページをチェックし、そのパフォーマンスを追跡することができる。また、訪問者がどこから来たかを確認し、どのプラットフォームが最高の結果をもたらすかを測ることもできます。
ソーシャル・エンゲージメントの追跡
最近では、多くのブランド認知キャンペーンがソーシャルメディアで行われている。幸運なことに、ほとんどのソーシャルメディア・プラットフォームはアナリティクスも提供しています。エンゲージメントをモニターするために、投稿の「いいね！」数、シェア数、コメント数を時系列で追跡しましょう。フォロワー数の増加や特定の投稿のパフォーマンスにも注目しましょう。
また、あなたのページや製品、ビジネスについて投稿するソーシャルメディアユーザーに積極的に耳を傾け、反応する必要があります。
ユーザー調査
顧客層にアンケートを実施し、ブランドに関する貴重で直接的なフィードバックを得ましょう。同じアンケートを長期にわたって実施することで、ブランド認知度の変化を確認することができます。
成功を正確に測定するために、キャンペーン実施前と実施後にアンケートを実施するとよい。
Google ブランド
Google を検索して、人々があなたの会社についてどう考えているかを見てみましょう。これによって、「現実の世界」があなたのブランドをどのように見ているかを反映する、見たことのないニュース記事、フォーラムでの議論、ソーシャルメディアへの投稿を浮かび上がらせることができる。これらの投稿が肯定的なものであれ否定的なものであれ、顧客アプローチを変えるのに役立つ貴重な情報を提供してくれる。
ブランド認知の例
成功したブランド認知度向上キャンペーンを参考にしてください：
ビヨンド・ミート
ビヨンド・ミートは で最も検索されているビーガン企業である。Googleで最も検索されており がこのブランドを知っている。がこのブランドを知っている。イーサン・ブラウンが2009年に立ち上げたLAに本拠を置くこのブランドは、初の模擬牛肉製品を開発し、ウォルマートを含む店舗展開を拡大した後、2014年頃に勢いを増した。
それ以来、彼らは 他のヴィーガンブランドに影響を与え そしてもちろん、キム・カーダシアンとの提携により、このブランドを地図に載せることに成功した。実際、これこそがビヨンド・ミートが他の多くの競合他社や他の植物性製品と一線を画している点である。当初から、ビヨンド・ミートは、肉食の人にもそうでない人にも、自分たちの製品を売り込み、典型的な肉食の人にとっても魅力的であると信じていた。
さらに、ビヨンド・ミートは、ヴィーガンという言葉を完全に避け、食料品店の精肉コーナーに戦略的に商品を配置することで、ラベル表示で勝負を変えた。この単純な動きによって、ビヨンド・ミートはこれまでとは異なる層の消費者に認知されるようになり、"典型的な "ターゲット市場を拡大することができた。
スポティファイ
Z世代にとって Z世代にとってのトップ10ブランドスポティファイは、3億4500万人のユーザーを抱える、世界で最も人気のある定額制オーディオ・ストリーミング・サービスである。この音楽ストリーミング・プラットフォームは、設立当初からターゲットとするユーザーを理解し、彼らを惹きつけ、共鳴させるためにあらゆる手を尽くしてきた。これには、ビジュアル・アイデンティティやトーンから、製品の可用性やアクセシビリティに至るまで、あらゆるものが含まれます。彼らは戦略的に、すべてのユーザーのためにクロスプラットフォームのモバイルアプリケーションを開発しました。
最初の成功の後、スポティファイは新しいユーザーを獲得し、既存のユーザーを喜ばせるために効果的に働いてきた。おそらく最も成功した取り組みのひとつは、同社が毎年年末に発表するバイラル・マーケティング・キャンペーン「Wrapped」だろう。このキャンペーンでは、ユーザーが最もよく聴いている曲のコンピレーションと、好みや音楽的アイデンティティの内訳を提供している。このキャンペーンは、パーソナライゼーションの概念をスマートに利用し、ユーザーに何かの一部であることを感じてもらい、誇らしげにソーシャルメディアフィードでその回顧録を共有することを促している。
これはブランドの認知度を高めるだけでなく、この音楽プラットフォームを利用していない人々にとっては、物足りなさを感じさせることになる。データを共有するための地味な努力として始まったことは、スポティファイをテック、音楽、カルチャーの交差点に押し上げた「スナップショット」そのものである、とVariety誌は報じている。 バラエティ.スポティファイの "Discover Weekly "は、既存加入者の好みに基づいてパーソナライズされたプレイリストを作成するもので、このストリーミング・プラットフォームは、パーソナライゼーションのコンセプトに釘付けになっている。
アイスランドからインスピレーション
マーク・ザッカーバーグがMetaのリブランドを発表した後、官民観光事業体 インスパイアード・バイ・アイスランドは、新しくリブランディングされた会社をからかいつつ、自分たちを宣伝する絶好の機会を見つけた。
この巧みで創造的なビデオ広告は、アイスランドを地図上に登場させ、北欧の島国に新たな刺激的な方法で注目を集めた。COVID-19や渡航制限の影響で、観光業はこれまで以上に革新的でなければならなくなった。そして、この広告は注目を集め、ブランド認知度を高めるのにまさにうってつけだった。
この広告は、アイスランド・バースのビデオ・ホスト兼チーフ・ビジョナリー・オフィサー（CVO）が、名前、話し方、髪型に至るまで、ザッカーバーグに酷似している。ビデオの公開は、フェイスブックからメタへのブランド変更をめぐるメディアの話題とも巧みに同期しており、アイスランドはその勢いに乗ることができた。アイスランドのビデオはYouTubeやツイッターで多くの注目を集め、アイスランドに注目を集めるという目的を見事に達成した。
レバノン乳がん基金とスピニーズ
中東のスーパーマーケット・チェーンであるSpinneysは、レバノンがん財団と協力して、乳房の自己検診の重要性に焦点を当てたキャンペーンを行った。レバノンの女性は、宗教に基づく身分法により、自分の体についてオープンに話すことが禁じられているため、両ブランドは、パンを例えに、この重要なテーマについて話すための敬意を表したビデオを作成した。
レバノンの伝統的なパン職人、ウム・アリが登場するこのビデオでは、自己乳房検査の動作やジェスチャーを交えた「パン検査」が映し出されるが、胸について直接言及することは一切ない。
このキャンペーンは、スピニーズとレバノンがん財団の双方に認知をもたらすだけでなく、女性の健康の重要性を認識させ、"秘密 "や "知っている "という感覚を生み出す。