シンプルな10ステップでゼロからブランドを作る

戦略的なブランド・アイデンティティの確立は、かつてないほど重要であることは明らかです。ブランドは、消費者のニーズに応えるために、オンラインとオフラインの体験を適応させています。それは、単に自社の理念を伝えるだけでなく、消費者がどのように感じるかを形成するためでもあります。

多くの企業にとって、ブランド構築は長い組織的プロセスの結果です。しかし、コンセプトの策定からロゴの作成、ブランディングの戦略まで、明確な意図があれば、すぐにでもブランド構築を開始することができます。

成功するブランドをつくる方法をシンプルなステップで説明する前に、ブランディングとは何かを理解しよう：

Wixのユーザーであり、作家、デザイナー、有名ブランドコンサルタントであるデビー・ミルマン氏は、ブランディングを「意図的な差別化」、つまり、競合他社に対する自社の戦略的差別化を図る唯一の視点と定義している。

簡略化すれば、ブランドとは、企業が顧客と接するあらゆる場面で持つ歴史である。視覚的なものから文字によるものまで、これらのアーティヴはブランド・アイデンティティを象徴している。この記事は企業のブランディングに言及していますが、これらの情報はあらゆるブランディングに応用できます。

よく知られているブランディング戦略には、個人ブランド、非ファイドブランド、マルチブランド戦略、商品ライン拡張、サブブランド、ブランド拡張、コ・ブランディング、先行ブランド、ミックスブランディング、アティテュードブランディング、ノーブランド、派生ブランド、ソーシャルブランドなどがある。

まず、顧客像を把握しましょう。購入者の人物像、または架空の人物像を作成し、年齢、職業、興味など、あなたが知っている、または想像している人物をリストアップします。お気に入りのオンライン・アンビエントを訪問して、彼らがどのような商品を好み、どのように会話しているのかを確認しましょう。

顧客のニーズを理解し、顧客の言語を理解することができれば、自社ブランドはそのニーズに応えることが容易になります。例えば、Zのような特殊な人種をセグメント化する場合、顧客とコミュニケーションをとる前に、その層を深く理解する必要があります。

続いて、この市場に注目している同業他社をオンラインで検索します。理想的には、SWOT分析（FOFA）を完成させることですが、プロセスを加速させたい場合は、単純に、各企業のデザインやマーケティング戦略で機能しているものと機能していないものを観察してください。

サイトやソーシャル・プラットフォームのブランディングを理解し、発言、コミュニケーション・ライン、主要なメッセージを理解し、ブランディングに必要な要素、不足している要素、改善すべき要素を観察しましょう。

デビー・ミルマンが定義した "意図的な差別化 "を踏まえると、ブランドはすべての人を同時に満足させることはできない。本当のところ、最高のブランドは、あなたがより小さく、より明確なものに妥協することを要求する。

ブランディングの一環として、人物の特徴を表す形容詞のリストを作成しましょう。エレガントかモダンか？自信に満ち溢れ狂気的か、それとも若々しさか？

続いて、自分のブランドが築きたい歴史について考えてみましょう。自分のブランドの歴史には、自分たちの中心的な価値観やミス・ステートメントを含めることで、同じ目標を共有し、自分たちの考えを守っていることを大衆に理解してもらうことができます。

自分のブランドの目的を明確にするために、いくつかの質問に答えてください。著者であるサイモン・シネックによれば、「人々は、あなたがやっていることを買うのではなく、あなたがやっていることを買う」のだそうです。シネックの有名な「洞察力」は、企業が「どのように」「何を」という問いに取り組む前に、「何のために」という問いに集中するよう促している。自社ブランドの中心となる価値と提案に集中すれば、あとはオーガニックな方法で解決できる。

次の3つの質問に答えてください：

その上で、自社ブランドのサービスやオペレーションがどのようなものであるかを考えてください。最も重要なことは、顧客から見た自社の事業内容を把握し、自社の事業や製品がどのような恩恵を受けているかを考えることです。顧客が自分のブランドに心から興味を持つために、何ができるでしょうか？

例えば、あなたは宅配サービスを持っているとします。あなたは、可能な限り迅速な食品配送を計画し、顧客への優れた対応に専念していますか？持続可能性を重視する企業であるため、生分解性防腐剤を使用していますか？それとも、私たちの身近な配送サービスは、その名前によって市中のすべての人に知られていますか？それを自社ブランドのマニフェスト、つまり自社の事業における主要な動機の対外的な宣言に記しましょう。

その目的は、ブランドのアイデンティティが、私たちのさまざまな活動や経験によって向上することです。また、最初からブランド・アイデンティティを定義しておくことで、計画前にリブランディングを行う必要がなくなります。

企業名の作成はそれほど簡単ではありません。良い名前は、ブランドの本質を伝え、ロゴの信頼性を強化します。

あなたの会社が人々に認知され、容易に想起されるように、簡潔で発音しやすい名前を選びましょう。その際、自社のブランド、基本的な価値、または製品の個性が反映されるようにしましょう。私たちの例である食品配送サービスを例に挙げると、企業はその速さと効率性、あるいは親しみやすく正確なスタイルを強調するために名前を選ぶことができます。

ネーミングが自社の事業を象徴するものであることはもちろんですが、同時に、事業拡大の選択肢を広げるものであることも忘れないでください。例えば、現在屋台を経営しているが、レストランをオープンさせたいと考えている場合、その屋号が将来の計画に合致しているかどうかを確認してください。

もしあなたが自分の名前を作ったり、他の名前を使ったりした場合は、検索エンジンやソーシャル・ネットワーク・プラットフォームで登録された名前を検索して、その名前が登録されていないかどうか確認してください。最後に、地元の企業登録サービスに連絡し、登録されていないことを確認してください。

Wixは、最終的にあなたの会社に最適な名前を決定した後、あなたの会社の登録プロセスを円滑にし、ウェブサイトを登録するお手伝いをします。また、ウェブサイトを作成し、あなたのアイデアを広告に反映させることができます。

名前とロゴのほかに、ブランドの本質と価値をとらえた、簡潔で個性的なスローガンをつけること。

しかし、これらのフレーズは、人々があなたの仕事とつながるのを助ける、有用なブランディングのルーチンの役割を果たします。スローガンは、訪問のカートからインスタグラムのプロフィールまで、どんな場所にも表示することができます。

マクドナルドの "Amo muito tudo isso "から有名なチョコレートの "Quem pede um pede Bis "まで、成功企業のスローガンの例を探してみよう。これらの簡潔なフレーズが、わずかな言葉によって、ある種のアイデンティティを表現していることに注目してほしい。

ブランドは、長い間一貫した活動の集合体であり、ロゴはブランディングの中心です。ロゴマークは、世界へ向けて自社のブランドを最も明確にアピールするものであり、ブランドの第一印象をより強固なものにするものです。

ロゴを作成するためのヒントが必要な場合は、シャネルのC'sロゴやウォルト・ディズニーのロゴのように、既存のブランドからインスピレーションを得てください。有名なロゴの多くが、そのデザインにおいて文学的なものではないことに注目してほしい。ブランドのアイデンティティとパーソナリティを示すことは、必ずしも実際の製品を模倣する必要はなく、ロゴデザインの優れた方法なのです。

Wixのロゴ作成を使って、あなたのビジネスにぴったりのシンボルを作成し、パーソナライズしましょう。デザインを完了したら、ロゴを高解像度のファイルに保存し、サイトやファビコンからマーチャンダイジングまで、あらゆる場所に適用することができます。

ロゴがどのような場所でも、どのようなロゴであっても完璧に配置されることを保証するために、ロゴがフレキシブルであるかどうかを確認してください。フレキシブルなロゴは、様々な状況に対応できるよう、様々なバリエーションがあります。例えば、多くの場合、完全なデザインを使用しますが、スペースが限られている場合は、アイコンやシンボルマークを使用します。

ロゴのデザインには、ブランドの価値と声を考慮に入れてください。コア・パレットからグラフィックに至るまで、ひとつひとつのディテールが、そのヒストリーを伝えるのに役立ちます。例えば、Opal Cameraのロゴとビジュアルをご覧ください。このプロフェッショナルなウェブカメラ会社は、控えめなロゴと黒と白のコア・パレットを使用して、製品の基本理念である、自宅で仕事をする人のために画像の品質を向上させることを取り入れています。シンプルでありながら印象的なロゴは、2つの幾何学的な形を相互に組み合わせることで、製品のコンセプトを生み出しています。このロゴは、フラッシュまたは撮影された画像を示す、円形と三角形で構成されています。

ブランド・パーソナリティのもう一つの要素は、ビジュアル・アイデンティティです。ロゴをデザインすることで、ロゴはより際立ちます。

ビジュアルアイデンティティは、サイトのデザインからニュースレターのレイアウト、ソーシャルネットワークのフィード、商品、装飾品、実店舗のデザインに至るまで、すべての活動において一貫性を保証し、ブランドの存在を統一します。このような体制が、即座に、そして努力することなく、クライアントの心にブランドを刻み込みます。

ブランドのビジュアル・アイデンティティには、以下のようなものが含まれる：

ビジュアル・アイデンティティ・マニュアルは、一貫性の維持に役立ちます。ブランドが成長し、進化していく中で、このマニュアルは、ファンクショナー、サプライヤー、取引先、関係者など、ブランドと関わるすべての人々を結びつけるベースとなります。

ビジュアル・アイデンティティ・マニュアルには、ミス宣言やビジュアル宣言のような、決断の方向性を示す視覚的でないブランド要素も含まれています。

今、あなたのブランドのビジュアルが最も近い言語であるならば、あなたの言葉もそうであるべきです。ブランド・ボイスとは、あなたのコミュニケーション・スタイル、つまり、あなたがどのように話し、どのように人々に語りかけるかということです。あなたの声は、あなたのサイトの文章や小さなテキスト、ハッシュタグ、そして包括的には、あなたが顧客と個人的にどのように接しているかに至るまで、あらゆるものを表現する必要があります。

あなたの声は、あなたのブランドの個性から自然に派生したものでなければなりません。もしあなたのブランドが陽気で若々しければ、カジュアルでカジュアルな言語を使いましょう。フォーマルでマドラスな場合は、プロフェッショナルで、国内外の業界用語を使った言葉を使いましょう。例えば、Wixのブランドは、誠実で人間的、かつ情報的な語り口で、プロフェッショナルと娯楽の中間を行く言葉を話します。

ブランドを構築する上で最も重要なことは、一貫性を保つことです。Wixのユーザーであり、Paper Bakeryの創設者であるJackie Treitzはこう言います：

"一貫性 "こそが重要。繰り返しと一貫性は、強力なブランド・アイデンティティを生み出します。目標は、確固たるブランド・ボイスを確立し、人々がそれを高く評価するようにすることだ"

ブランドが顧客と効果的につながるためには、繰り返し使用する必要があります。ロゴ、スローガン、ビジュアル言語、そしてブランド・ボイス。そして、ブランドが成長すればするほど、そのブランドも進化していくのです。

さらに重要なこととして、ブランドはビジュアルと同時にアピールする必要があります。と、Wixのパースでありブランディング会社でもあるBrandswagginのジェイソン・サランは説明する：

"私は様々なブランドを立ち上げた経験から、ブランディングの定義を一般的なものにしました。私の言葉を借りれば、ブランディングとは、顧客と企業とのあらゆる関係から生まれる印象のことです。ブランド、ロゴ、そしてディレクションも重要ですが、私たちがどのように顧客と接するかによって、その感動は一生続くのです。"

自分のブランドを生き、呼吸することが大切です。ロゴから顧客とのコミュニケーションに至るまで、すべてが自社のミッションに関連していなければなりません。顧客ベースを獲得するために、自社の事業に関連するあらゆるものに、自社ブランドの個性と価値を盛り込みましょう。缶バッジやサコッシュ、広告、パーソナライズされた訪問カートなど、ブランド商品を販売することは、ウェブ上で販売されるビジネスを強化するための一般的な方法です。従業員に配布して従業員のモチベーションを高めたり、顧客に配布して感謝の気持ちを伝え、信頼を得ることもできます。

ソーシャル・ネットワーキング上でのブランド構築は、一般的なブランド構築と同じ原則に従います。そのため、ソーシャル・ネットワーキング・プラットフォームによって、自分のブランドを促進するために考慮すべき点がいくつかあります。

まず第一に、ブランド構築のために最適なプラットフォームを選ぶことです。さまざまなプラットフォームが、それぞれのコンテンツやマーケティングに特化した方法で反応する人々を惹きつけています。インスタグラム、ユーチューブ、フェイスブックなど、自分のブランドがどのプラットフォームで最も支持されているのかを知り、その決断を下しましょう。

インフルエンサーとの連携：多様なソーシャル・プラットフォームに存在するインフルエンサーは、顧客に影響を与え、自分のブランドを作るきっかけを作るための迅速で効果的な方法です。そのためには、大衆への浸透度が高く、情報漏洩のリスクが低いマイクロインフルエンサーが適しています。

ブランドの構築は、潜在的な顧客との信頼関係を確立するために重要です。優れたブランドは、競合他社との差別化を図り、信用を高め、最終的には売上と利益を増加させます。

ブランド・アイデンティティを確立するためには、ブランドの価値、公共性、差異を定義する必要があります。その上で、ロゴ、コア、ロゴ、その他のデザイン要素など、ブランドの価値と一致するようなビジュアルアイデンティティを作成し、人々にアピールする必要があります。

ブランド認知度、顧客満足度、売上などの指標をもとに、ブランディングの成果を測定することができます。また、顧客が自社のブランドをどのように認識しているのかフィードバックを得るために、フォーカスした調査やグループを実施することもできます。その結果に基づいて、より適切な決断を下すことができます。

ハンナ・キメルブラット

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