22 de fev de 20164 min
Todos os profissionais de marketing confirmariam: o slogan da sua empresa é um elemento chave da imagem da sua marca da mesma forma que o nome ou a logo. Por isso, esta frase deve constar em todo o seu material de apoio, desde cartões de visita até o merchandising, passando evidentemente por seu site que você pode criar facilmente com Wix.
今、説得力のある文章を見つけることは、思った以上に複雑である。簡潔かつ簡潔な言葉で、説得力のあるメッセージを表現するにはどうすればいいか。その目的を達成するために、どのような戦略を取るべきか？それでは、ブランディングの言葉の側面であるスローガンについて少し説明しましょう。
それは明らかだが、再認識することは悪いことではない。簡潔なスローガンは、消費者に記憶される可能性が高い。この点に沿うのは無駄だ。よく使われるフレーズ、"Just do it"。
一般的に、ユーモアは強力なマーケティング手段である。スローガンを考える上で、言葉を駆使することは、伝達の円滑さとメッセージのインパクトを高める可能性がある：
Jogo clássico de palavras: “‘Digitau’. Itaú, o banco digital com ‘u’”.
これは、言葉遊びのメカニズムに基づいたスローガンの好例である。
Rima: “Supermercado Mundial, o menor preço total” ou “Supermercado Campeão, não tem comparação”.
自分のメッセージをよりシンプルに記憶するために単語を使用している企業は数え切れないほどあります。幼い頃から、私たちは歌詞を記憶術や学習の道具として使ってきました。歌詞や詩、そして歌は、何年にもわたって私たちに寄り添ってきたテキストなのです。世界的なスーパーマーケットやCampeãoがすぐに理解する、この偉大なアイデア。
Oximoro (Paradoxo): “A mais quente das bebidas frias”.
矛盾は消費者に考えさせるメッセージを伝える。そして、スローガンはその目的を達成する。
言葉の響きを楽しむ：
発音を操作することは、その音名の響きを記憶させるための典型的な方法です。もう一つのスタイルである、音節や音型の反復は、同じように暗記するのに最適な方法である。"ボム、ボニート、ボッシュ"。難解！
Referência cultural: “Quem semeia vento colhe tempestade”.
よく知られた言葉をベースにしたスローガンは、ブランドを一歩前に押し出します。その結果、この標語に慣れ親しんだ消費者は、ブランドをより容易に理解するようになる。
MAAF Proがプロフェッショナル向けであることを否定することはできません。つまり、企業がスローガンを「MAAF Proはプロ向けです」と明言したのは、自分たちのニーズを見出したからである。その一例として、主に若者を顧客とするHello Bankは、2.0を提唱している：「モバイルはあなた自身です。企業の性質に関係なく、スローガンが、その企業だけでなく、広く一般大衆に向けられたものであることが重要である。
製品の品質、サービスの迅速さ、顧客に提供する快適さなど、競合他社と差別化できる具体的な優位性を探ることができます。例えば、デュラセルのようなピラフ・ブランドが、他のブランドよりも（理論的には）非常に長い期間使用されている場合、あなたはそのことを強調することに全力を注ぐでしょう。それは私だけのものであり、しかし、このように言うように：O BOM SENSO TEM FUTURO！
以前は、この記事を読むには、ルパが必要だったが、それは昔のことだ。消費者の大半は、日常生活の問題に対する解決策を求めている。バンドエイドでその解決策を提供することは、彼らの関心を引くための優れた方法である。理想的なのは、明確でシンプルな質問に自社を関連付けることです：ホテルですか？トリバゴ。リファレンス、カフェ、フリーデント。ちょっと休憩、キットカット。この組み合わせがどのように機能するのかを理解するのに時間がかかった。
エモーションは記憶に役立ち、ブランドから特別なエモーションを生み出し、伝達されるメッセージと関連性を持つ。青春の原動力と結びついたミネラル・ウォーター・ブランドは、人々に感動を与える。ある人は「家の中の世界を変える」ことを望み、ある人はノキアのように「人とつながる」ことを望む。
このような精神に基づき、 顧客を拒絶することは自らの利益を損なう可能性があります。ロレアルは明確にこう言っています：「とはっきり言っています。つまり、私たちは私たちのすべてを必要としているのです。これは暗に、あなたたちこそが最高なのだ、ということだ！幸せな気分。あなたのスローガンにエモーショナルな一言を加えるだけで、幸せと安らぎの感覚をもたらすことができます。
消費者の信頼を得ることがこれほど難しいとは思わなかった。マクドナルドは、消費者の信頼を得ることがこれほど難しいことはないと確信している。マクドナルドは、すべての人が幸せであることを保証し（「あなたがしていることを誇りに思います」）、他の企業は、特別な原因のための活動家であることを表明し、また他の企業は、「エネルギーは私たちの未来であり、私たちは経済化します」というように、私たちの妥協に躊躇しません。また、より野心的な人々は、原産地への信頼を求めようとしている。しかし、この技術が機能し、信頼できるものであることは確かです。
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