ダナエ・サリナス・イスラス
5月2日9分
日付：6月26日
開始→ ランディングページを作成する
ランディング・ページは、その名前を聞いたことがなくても、一度は訪れたことがあるはずです。ランディングページとは、ニュースレターや検索結果など、ある人があるリンクをクリックした後にたどり着く、独立したウェブページのことです。
このホームページは、新しいリードや潜在顧客を獲得するための基本的なページです。そのため、このページはデジタル・マーケティング戦略や宣伝活動の一環として活用されています。
しかし、ランディングページを作るには、ウェブページを作るのと同じ手順を踏む必要はありません。しかし、ウェブページとランディングページは相互補完的なものであり、うまく使いこなすことであなたの売上を大きく伸ばすことができます。では、具体的にどのようなホームページが必要なのか、効果的なホームページを作るにはどうすればいいのか、そしてホームページを素晴らしいものにするための最終的なアドバイスをご紹介します。
あなたのデジタル・マーケティング戦略が魚釣りのカゴのようなものだと想像してみてください。この船にはさまざまな選択肢があり、そのうちの1つがランディングページです。
ユーザーがこのアングルをクリックすると、魅力的なオファーが表示され、明確で直接的な呼びかけ（コールトゥアクション、CTA）が行われます。このCTAは、「今すぐ申し込む」、「今すぐ登録する」、「無料でダウンロードする」など、ユーザーを次のステップに誘うような文体にすることができます。そうすることで、ユーザーはあなたのリードや見込み客の一員となります。
ランディングページで得られるメリットは以下の通りです：
コンバージョンの増加： ランディングページは、唯一の目標に集中することで、訪問者が望む行動を実現する可能性を最大化します。
価値あるリードの獲得：ランディングページでは、製品やサービスに興味を持つユーザーの連絡先情報を収集することができます。
キャンペーンの成果を測定：ランディングページは、マーケティングキャンペーンのコンバージョンと投資収益率（ROI）を正確に追跡することを可能にします。
ランディングページがどのようなもので、どのような利点があるかはご理解いただけたと思います。あなた自身のランディングページを作りたいのであれば、この手順を続けてください。
聴衆を理解する
明確な目標を定義する
魅力的なページを作る
説得力のあるコンテンツを作る
ポデローサ・アクションへの呼びかけを含む
ランディングページの作成とプロモーション
ページの監視とテスト
継続的な改善を実現
読者の目的を知ることで、適切で魅力的なコンテンツを作成することができます。あなたのニーズ、関心、問題、行動をオンラインで調査します。アンケートの実施、ソーシャル・ネットワークの分析、顧客データベースの再調査により、ターゲット市場の嗜好に関する情報を得ることができます。
また、競合他社がどのような製品を提供し、自社の製品やサービスとどのような違いがあるのか、競合他社を分析することも有効です。
あなたの目標に最も関連するニーズを特定し、あなたの競争力を明確にしたら、あなたにとって何が唯一なのか、つまり、あなたの価値提案（PVU）を明確にしてください。あなたの顧客候補が他では見つけられないあなたの強みは何ですか？将来の顧客にどのような利益をもたらし、どのように貢献できますか？
あなたの価値提案は、記憶に残り、理解しやすいものであることを確認しましょう。そのためには、聴衆の心に響くような洗練された言葉を使いましょう。
例えば、あなたの会社がカフェ・グルメの販売に専念しているのであれば、PVUはカフェ・グルメを粒でも固形でも提供し、世界最高のカフェ・グルメの粒を芸術的な方法で製造し、その栽培は持続可能な方法で働く小規模生産者によって行われ、さらに消費者の自宅に直接配送することになるかもしれない。
ランディングページで何を達成したいかを考えてみましょう。訪問者がニュースレターを購読したり、電子書籍を購入したり、製品を購入したりするようにしたいですか？主要な目標を設定し、次にその他の目標を設定しましょう。
あなたの目標が適切であることをお勧めします。ランディングページの場合、目標が達成されているかどうかを評価するために利用できる指標として、クリック率（クリックスルー率、CTR）とコンバージョン率（つまり、商品を購入したり、アーカイブをダウンロードしたり、サイトに登録したりするなど、特定のアクションを実行したユーザーの割合）があります。これによって、ランディングページが効果的であるか、あるいはいくつかのコンポーネントを改善する必要があるかを判断することができます。
ランディングページに関連するあなたの目標が、あなたのビジネスやマーケティングの目標と一致していることが重要です。例えば、あなたが特別な人にサービスを提供したいのであれば、ランディングページはそのような人に向けて作成する必要があります。ゴルフクラブを経営していて、より多くの顧客を獲得したいとします。あなたのランディングページは、クラブに入会して年会費を払っている人向けに、プロによるゴルフのマスタークラスを提供することができます。
ランディングページは、ビジュアル的に魅力的で、ナビゲーションしやすいものでなければなりません。以下の点を考慮してください：
ミニマルなデザイン：ユーザーの注意をCTAに誘導する、簡潔で整然としたデザインを作りましょう。そのために、重要な要素に集中します。使用する色の数を制限し、シンプルでコントラストのある色調を選ぶようにしましょう。このようなミニマルなスタイルに適応し、必要に応じてパーソナライズできるランディングページ用のプリディセンダブルプラットフォームは数多く存在します。
魅力的なグラフィック: タイトルとサブタイトルは、そのページで最も重要な情報を掲載し、ユーザーがそのコンテンツが自分にとって適切かどうかを判断できるようにするため、訪問者を惹きつける必要があります。このタイトルには、読みやすく、ミニマリストのスタイルに適合するような画像を使用してください。主要なメッセージから遠ざかるような簡潔で装飾的なグラフィックは避けましょう。
クオリティの高いビジュアル要素： クオリティの高い画像、グラフィック、動画を使用。これにより、信頼性を獲得し、プロフェッショナリズムを示すことができます。さらに、ビジュアルコンポーネントが訪問者の関心を引き、より魅力的な形であなたのメッセージを伝えることができると信じています。
最後に、ブランディングの要素が一貫していることを確認しましょう。人々があなたを見つけることができるような支配的な名前をつけ、あなたのブランド・アイデンティティを反映するロゴをつけましょう。そうすることで、知名度を高め、競合他社との差別化を図り、より個性的なブランドを構築することができます。
さらに詳しく → ランディングページを作成するためにWixが提供するすべての機能（レイアウトエディタ、ソルティングエディタ、IAウェブデザイン、最適化ツールなど）をご紹介します。
ランディングページのコンテンツは、明確で、簡潔で、説得力のあるものでなければなりません。ランディングページのコンテンツは、簡潔で分かりやすく、説得力のあるものでなければなりません。以下の要素に留意してください：
タイトル： ユーザーの好奇心をそそる魅力的なタイトルをつけてください。
サブタイトル:サブタイトルでは、商品に関する詳細情報を提供します。
本文: ユーザーがどのようなメリットを享受でき、どのような理由でそれを利用する必要があるのかを詳しく説明します。
証言と評価： 信頼と信用を高めるために、満足した顧客の経験を記録する。
アクションへの呼びかけは、まず第一にランディングページを作成する動機です。この要素は、ユーザーが何をしたいのかを示します。そのため、CTAを戦略的に配置することが重要なのです。ここで、検討すべきいくつかの選択肢があります：
フォールド上部の位置： ページの上部にあり、すぐに表示されるため、表示する必要がなく、ユーザーの注目を集め、主要な情報を伝えるのに理想的です。ただし、他の要素、例えばエンコードやメイン・イメージと組み合わせて使用することはできません。
折り返し後の位置：折り返しの後ろ、折り返しを外した後に表示されます。CTAの前に商品の詳細を説明することができ、より詳細な情報が必要な商品には理想的です。ただし、ユーザによっては、ページを閉じる前にページを閉じてしまうため、視認性が低下する可能性があります。
固定位置:ユーザーが離れても常に表示されます。常に表示されるので、必要な操作を記録するのに理想的です。ただし、侵入や紛失の恐れがあります。
下段左側の広場に位置し 、親しみやすく、見つけやすい。しかし、他の目立つ場所と比べると、あまり効果的ではない。
コンテンツ内の位置： ページのテキスト内に表示され、コンテンツに依存する広告に効果的です。ただし、ユーザがコンテンツをすべて読まないと、より見づらくなります。
言語に関しては、説得力のある直接的なメッセージで、攻撃的な動詞を使う。また、行動を促すような切迫感を作り出すことも大切です。CTAの例をいくつか挙げましょう：「今すぐダウンロード"、"最初の[人数]人への特別オファー"、"[著名人]との限定クラス"、"無料で登録"、"期間限定の[価格]で購入"、"最後の[人数]プラザに申し込む"。
ウェブサイトを公開する際には、さまざまなチャネルやテクニックを組み合わせてトラフィックを生み出す必要があります。ソーシャル・ネットワークをお持ちなら、あなたのホームページを広報、ビデオ、ヒストリーで紹介することができます。また、あなたの目標に関連するインフルエンサーと協力する可能性も考えてみましょう。さらに、有料広告でプロモーションすることも可能です。Google 、Facebook、Instagram、YouTubeでアナウンスを作成できます。可能性のある顧客数が最も多いプラットフォームを選択してください。
購読者リストがある場合、Eメールマーケティングやニュースレターの一環として、あなたのページにリンクしたEメールを送信することができます。例えば、新製品を発売するのであれば、ランディングページでそれを知らせるのは良いアイデアです。このような急を要する感覚を作り出すために、先着100名様に限定数や割引を提供することができます。
また、ブログからランディングページへのリンクを設置する方法もあります。例えば、料理レシピのブログを持っていて、作成した電子書籍へのリンクを設置したい場合です。レシピに電子書籍の無料ダウンロードページへのリンクを追加することで、ブログへの購読者を増やすことができます。
ランディングページのSEOについて言及しないわけにはいきません。他のページと同じように、あなたの目標とするユーザーが、あなたのページと同じようなオファーを探すために使うキーワードを選ぶ必要があります。タイトル、メタディスクリプション、エンコード、サブタイトルも含めて、ページを最適化しましょう。また、コンテンツは質の高い適切なものでなければなりません。さらに、技術的な面では、あなたのウェブサイトは速い速度で移動し、エスクリプション・オーディオだけでなく、携帯電話にも対応する必要があります。
ランディングページが機能し始めたら、トラフィック、アクセス数、コンバージョン率をモニタリングし、ランディングページの評価を行うことが重要です。Google Analyticsのようなツールを使って、これらの要素をチェックし、結果を分析し、必要であればSEO戦略を修正することができます。
また、A/Bテスト、つまり、異なるバージョンのページをテストして、どちらがより効果的かを判断したり、温度マップを使って、人々がどのようにあなたのページとインタラクションしているかを視覚化することもできます。CTA（ページ上部のCTA）のコンバージョン率が高いですか？訪問者をより惹きつける画像やタイトルはありますか？どのような広告文が効果的ですか？
このような習慣を続けることで、得られた情報は、ウェブサイトの結果を改善するための意思決定に役立ちます。
前述に引き続き、関連性と優位性を高めるため、コンテンツを常に最新のものに更新することを心がけましょう。市場の傾向を研究し、より良い方法を見つけること。例えば、分かりやすいように情報を整理し、ページを小分けにします。
効果的なランディングページの作成には、戦略的かつ継続的な取り組みが必要です。目標を達成するために必要なページがあれば、いつでも最適化しましょう。
これらは、ウェブサイトを作成する際に考慮しなければならない主なポイントである：
目的を明確にする： ホームページで何を達成したいかを明確にし、サイトの各部がこの目的に沿っていることを確認します。
ビジュアルジャケットを作成する： 最初に最も重要なものを強調し、最初のビューから訪問者の注意を引くために、要素を視覚的に整理します。
行動への呼びかけで活気を生み出す： 訪問者が実現したい行動が明白で、継続しやすいものであることを確認する。
刺激的なデザインを創る： 利用者の効果的な体験を実現するために、重要なコンテンツがプリーグの下に配置され、利用者を刺激する戦略的なデザインを利用します。
魅力的な説明文を書く：聴衆の関心を引き、そのページの目的を明確に伝えるために、明確でクリエイティブな言葉を使いましょう。
画像の活用： ページの目的を補完し、視覚的な理解をもたらすインパクトのある画像を取り入れましょう。
あなたの価値を高める： CTAをクリックしたユーザーにどのような利益をもたらすかを説明し、得られるものを明確に示しましょう。
もっと見る → もっとインスピレーションを得るには、ランディングページの例をご覧ください。さらに、ウェブサイトを作成したい場合は、無料のウェブサイト作成ソフトをご利用ください。
ランディングページは、デジタルマーケティング戦略において最も重要なツールです。ランディングページを作成する際、重要なのはシンプルであることです。理解しやすいデザイン、ダイレクトなテキスト、本当に注意を喚起する呼びかけは、ユーザーの体験を向上させ、コンバージョン率を高めます。